Нашествие агрессивной рекламы оказывает большое влияние на детей, она апеллирует к эмоциям, а дети не умеют мыслить критически. Нидерландский фонд “Reklame rakkers“ решил положить этому край и научить детей давать отпор манипуляторам.

К новогодним праздникам и Рождеству остаются считанные дни. Родителям ныне, как никогда, нужны крепкие нервы, ведь дети каждый день просят что-то новое на подарок. Какую-то вещь, которые увидели в рекламном ролике по телевизору, в Интернете, или услышали по радио, или ее уже имеют большинство друзей.

Нидерландский фонд “Reklame rakkers“ старается научить детей не подвергаться на провокации ловких рекламистов.

Вместе с учительницей Мирандой ван Реве школьники просматривают телевизионные рекламные ролики. Шаг за шагом они анализируют: кто и что должен покупать, кому это в самом деле нужно и почему люди на экране ведут себя иначе, чем в реальной жизни? Это не урок в обычной школе. 24-летняя Миранда добровольно записалась на тренинг фонда «Reklame Rakkers», потому что ей это не безразлично:

«В прошлом году у нас были проблемы с детьми, которые угрожали своим одноклассникам в интернете. Тогда я подумала, что должна что-то сделать, лишь бы положить этому край. Поэтому я избрала этот курс. Я хотела выяснить, что за этим кроется. Благодаря этому учебному материалу я могу поощрять детей мыслить самостоятельно. Чтобы они могли постичь, что есть истинным, а что нет».

Играть на эмоциях ребенка, навязывая ему желание получить какую-то игрушку, наиболее современный mp3- плейєр, или другой товар, не совсем честно. Мать со стажем Лизабет Хуп основала в Нидерландах фонд, призван разработать материалы и технологии, чтобы родители и воспитатели могли учить детей критически воспринимать рекламу.

Около 180 тысяч школьников уже приобщились к проекту. Его реализацию поддерживает Европейский союз. Как не удивительно, в проекте принимают участие также некоторые компании, которые ориентируют свою продукцию и соответственно рекламные стратегии на детей. Среди них концерн Nintendo, сеть заведений быстрого питания Mc Donalds, мобильный оператор Orange. Кто они – волки в овечьей коже? Лизабет Хуп считает иначе:

«Мы никому не позволяем на нас влиять – ни со сферы экономики, ни со сферы политики. Мы бы хотели сохранить свою репутацию. На проверки Амстердамским университетом наших партнеров я не имею влияния. И так должно оставаться и в дальнейшем».

Партнеры постановляют добровольный кодекс поведения: нидерландские предприниматели обязываются не направлять рекламу на детей, младших семилетнего возраста. Упреки в том, что реклама навязывает потребителям то, что им на самом деле не нужно, да еще и играя на струнах подсознательного, не являются новыми. Но детям нужно привыкать жить в мире, где правила игры устанавливают взрослые, считает Хуп:

„Дети имеют право на информацию о мире. По моему мнению, абсолютный запрет рекламы ничего не даст. Прежде всего, нельзя ограждать детей от мира, все равно они всюду будут сталкиваться с рекламой. Их надо учить правильно относиться к рекламе, воспитывая их сильными и способными критически мыслить».

Одиннадцатилетняя Лотта уже усвоила эти уроки:

«Иногда реклама говорит: «Ты тоже этого хочешь, ты тоже этого хочешь». Но со временем это уже не поражает, ведь реклама не позволяет тебе самому решать. И тогда хочешь, чтобы тебя оставили в покое».